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康佳4.55亿元买下新飞,看中的可能不是冰箱……
2019-02-01 08:53  点击数:

康佳4.55亿元买下凯发国际真人娱乐平台新飞,看中的可能不是冰箱……

2018-06-29 23:48 来源:南方都市报

原标题:康佳4.55亿元买下新飞,看中的可能不是冰箱……

  “新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”。上世纪90年代,新飞曾是中国老牌冰箱品牌之一,和海尔、美菱、容声并称中国冰箱行业的“四朵金花”。

然而6月29日,河南新飞电器通过网络方式公开拍卖100%股权,最终被安徽康佳电器以4.55亿元竞买成功。

昔日的冰箱巨头就此易主。

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新飞易主康佳

6月29日上午,一场在阿里拍卖上的交易吸引了5万余次人围观。而主角正是新飞电器(河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司及河南新飞家电有限公司),拍卖最终结果是深康佳A旗下安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元竞得前者100%股权。

据此前阿里司法拍卖网信息显示,标中的河南新飞电器有限公司100%股权对应为90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所购置软件的使用权(含软件所对应的载体)。河南新飞家电有限公司100%股权所对应的资产为名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具。河南新飞制冷器具有限公司100%股权所对应的资产为名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具。

昔日的新飞电器也曾是白电市场的巨头:1989年至1996年间,新飞电气连续8年产销电冰箱突破100万台,到2002年,跻身国内冰箱行业第二大企业,国内市场占有率近20%。而“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好,”也曾陪伴了一代人的成长。

但是据奥维网数据,近五年来,新飞电器的冰箱国内市场占有率持续下降,从2014年的3.5%跌至2018年的0.4%。甚至早在2017年10月新飞电器就已经向新乡中院提出破产申请,11月9日正式进入重整程序,公司也于当月宣布停产。

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新飞市场占有率逐年下滑,数据来源:奥维云网

有业内人士称,新飞电器虽然是传统厂商,但是其技术储备又远远落后于同期发展的友商(仅有2000多专利,而国内白电三大巨头格力、美的、海尔专利数均在15000以上)。“传统”二字又不符合年轻人的审美,年轻人选择买小米的,也不会选择新飞。而随着销量的下滑,其销售渠道也在节节败退。“这就导致了新飞的悲剧。”上述人士如是说。

另有业内人士透露,早在新飞电器申请破产后,在2018年初首次筹划重整时,康佳方面就表达接盘意愿,而对于新飞电器的收购,康佳是志在必得的。

但是在6月末格力电器2017年年度股东大会上,董明珠表示,曾有人提议以40亿收购新飞,我不同意,因为它是没有技术的企业,理念也完全不一样,你看它现在怎么样?

康佳欲深入布局白电?

按照新飞重整计划,其100%股权拍卖胜出者将成为新的重整投资人。康佳方面早前透露,康佳积极参与竞拍,目的是想进一步做大康佳白电的规模。作为一家多元化家电企业,康佳或也将借力“新飞”,实现其在白电领域的深入战略布局。

据悉,这次拍下新飞电器的安徽康佳,其生产基地在安徽滁州,主要生产冰箱、洗衣机和空调等。根据康佳2017年财报,其2017年共实现营业收入312.28亿元,实现归属上市公司股东的净利润50.57亿元,其中白电业务营收17.37亿元,占比5.56%。而据奥维数据显示,近五年来康佳白电在国内市场占有率长期保持在0.5%。

康佳集团总裁周彬表示,虽然近年来新飞电器由于种种原因陷入发展困境,但新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线齐全程度都处于国内先进水平,新飞冷柜研发和制造能力也极具竞争力。而且新飞产品线齐全,行业品牌知名度高,2017年市占率行业排名第6,品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等都对正处在高速发展期的康佳白电具有较大的吸引力。

而此前,周彬就曾告诉南都记者,“彩电、白电和手机这三块是旧业务,旧业务下一步都会实行混合所有制。白电业务的运营公司,将实行员工参股。”

但家电专家刘步尘说,一般而言,收购企业无非看中四种:品牌价值、技术价值、售后服务体系和厂房设备固定资产。不过前三者,新飞电器在国内做得并不好。刘步尘举例,可能康佳收购新飞想学海尔收购科龙,但是科龙远远做得比新飞好,“根本不是一个量级的。我甚至怀疑他们没有做过尽职调查”。

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